奢华体验回暖：2026年旅行和餐饮增长

根据一项新研究，奢侈消费预计今年将回暖，主要由体验而非奢侈品推动。

根据 Bain & Co. 和 Altagamma 的报告，在连续两年下滑后，2026年奢侈品销售预计将增长1%至4%。个人奢侈品销售额预计今年将达到3650亿欧元至3730亿欧元（4136亿美元至4227亿美元）。

中东局势持续拖累销售。阿拉伯联合酋长国迪拜在伊朗战争前曾是全球增长最快的奢侈品市场之一，但其高度依赖旅游业，尚未显现复苏迹象。报告称，如果中东局势稳定且中国需求增强，奢侈品销售今年有望实现增长。

报告称，美国自2021年以来首次成为奢侈品增长领先国家。报告指出，美国增长很大程度上由愿望型消费者推动。

与此同时，全球富裕消费者的优先事项和支出正在转变。报告称，旅行、活动和餐饮体验正变得比购买炫耀身份的商品更重要。报告还说，奢侈品销售预计增长1%至4%，而体验类今年有望增长3%至7%。餐饮、休闲和娱乐预订今年约增长30%。

体验型奢华：在时间、获取和意义上的韧性

“我们今年在体验型奢华领域看到的韧性，集中在那些金钱难以轻易复制的类别中：时间、获取和意义，”Bain & Co. 高级合伙人 Claudia D’Arpizio 说。“奢侈越来越关乎人们如何生活，而不只是他们拥有什么。”

前往非传统、游客较少目的地的旅行正在增长。“沉浸式行旅”——即以探索与传统为基础的定制化慢旅行体验——也越来越受欢迎。报告称，前往非传统地区的旅行增长了20%。

报告还提到“代际传承旅游”的兴起，即富裕家庭一起出行，Z世代开始接受父母的旅行品味和偏好。

尤其是邮轮，正吸引许多首次购买者和回头客。精致餐饮和美食正受“少而更好”理念推动，高端艺术也重新恢复增长。

“消费者并不只是花得更多；他们的花法也在改变，追求那些感觉更私密、更真实的时刻，”D’Arpizio 说。